それは、"ブランディング"ではない ～事業成果につながる、ブランド施策の設計論～

開催概要

開催日時：2026年8月25日(火) 19:00～
開催場所：武蔵野美術大学 市ヶ谷キャンパス7階「Co Creation Space Ma」
会場住所：〒162-0843 東京都新宿区市谷田町1丁目４（Google Map）
開催形式：オフライン（動画配信なし）
参加費：無料

スケジュール

19:00～19:20：開場・受付開始
19:20～19:30：オープニング・ゲスト紹介
19:30～20:30：株式会社マテリアルデジタル川端氏によるメインセッション
20:30～21:30：登壇者との名刺交換、懇親会

セッションテーマ：「事業成果につながるブランディングとは何か」

ブランドの世界観や商品・サービスの価値を伝えることは、ブランディングの重要な役割です。
しかし、世界観や価値が伝わったとしても、最終的に事業成果に繋がらなければ効果のないブランディングとなってしまいます。

では、事業成果につながるブランディングとは何でしょうか。
その一つの答えは、顧客が複数の選択肢を比較する場面で、自社の商品やサービスを思い出し、実際に選んでもらえる状態をつくることです。

今回は、ブランドや商品の価値を伝えることから一歩進み、顧客に選ばれるための「想起」をどのように設計すべきなのかを考えます。

ブランド名やサービス名を覚えてもらうだけではなく、選択時に思い出してもらうには
どのような観点から、想起ポイントを設計すべきなのか。
さらに、その設計を実際の広告やコンテンツ、コピー、ビジュアル、映像などのクリエイティブへどのように落とし込むべきなのか。
これらを、WHO×WHATを軸にブランディングとマーケティングを分断しないプランニングとクリエイティブを設計することを得意とする川端さんに聞いてみましょう。

本イベントの目的は、ブランディングを抽象的な理念やイメージ形成の話だけで終わらせず
ユーザーの選択場面から逆算して捉え直すことで、事業成果に繋げていくヒントを得る場とすることです。

ゲストスピーカー

株式会社マテリアルデジタル 取締役
川端 康介氏

2004年、EC事業スタートアップに参画。コミュニケーションデザイン/プロモーション/プロダクト開発などの知見と技術をベースに2010年、株式会社nano colorを設立。10年以上EC業界にて顧客コミュニケーションや事業戦略を軸としたクリエイティブコンサルティングを支援。可視化されるデータとその背景にある人間心理やインサイト、ニーズを構造化し、顧客コミュニケーションとして最適な広告クリエイティブを機能させることを得意とする。

モデレーター

株式会社ヒューリズム Producer
松藤 朱音

新卒1年目にSler会社にてセールス業務に従事した後、Skyfallにてアフィリエイト広告営業として4年間在籍。
アプリ事業者・金融事業者への新規営業及びアカウント営業に従事。
2025年10月にヒューリズムに入社。

Co-Creation Space Ma - 武蔵野美術大学

本イベントは、武蔵野美術大学 市ヶ谷キャンパスにある「Co-Creation Space Ma」で開催します。

2023年6月にオープンしたこのスペースは、大学と社会をつなぐ場として、クリエイターや企業、学生、研究者など多様な人々が集い、新しいアイデアやプロジェクトを生み出すことを目的としたコワーキングスペースです。

「Ma」という名前には、大学と社会の“間”に生まれる創造の可能性という意味に加え、武蔵野美術大学の教育理念である「真に人間的自由」の“真”、そして知性や感性を磨く“磨”という意味が込められています。

多様な人々が交差するこの共創空間を舞台に、事業成果に繋がるブランディングについて改めて考えていきます。

お問い合わせについて

お問い合わせは下記宛先へお願いいたします。
株式会社ヒューリズム　E-mail: contact@heurithm.co.jp