なぜ今、企業に「カテゴリー経営」の視点が必要か？ ― カテゴリー経営の時代 ―

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▼イベント概要

大手企業の成長戦略は、今、静かなパラダイムシフトを迎えています。

既存の業界における枠組みが目まぐるしく変わり、あらゆる競争優位が脅かされる現代。次世代の経営者に求められるのは、単なる既存カテゴリー内でのシェアの奪い合いではなく、「カテゴリー」を創造し、市場を拡大し続ける視点。そして、組織としてカテゴリーを創造、牽引し続ける新しい構造体としてのあり方です。

本ワークショップでは、カテゴリー戦略の第一人者・田岡氏と、数々の大手企業にて経営現場を支援してきた宮丸氏が登壇。リアルなケーススタディを題材に、経営者が真に向き合うべきアジェンダ、「アリーナ」と「カテゴリー」の本質を深く掘り下げます。

最前線の経営アジェンダを共に問い直し、次なる成長への道筋を構想する。
濃密な対話と学びの場をご提供いたします。

▼このようなお悩みにお答えします

• 既存事業の市場が成熟し、シェアの奪い合いから抜け出せない
• 新規事業が単発で終わり、全社的な成長戦略にまで昇華できていない
• 「市場を自ら定義し直す」ようなダイナミックな成長戦略を描けていない

▼このような方におすすめ

• 大手企業の経営層（役員・執行役員）、本部長、経営企画部門の責任者
• 次世代の経営リーダーとして、既存の枠組みから、新たな市場を定義したい方
• 自社のカテゴリーを再定義し、中長期的な競争優位性を構築したい方
• 他社のリアルなケーススタディや実践的なフレームワークを求めている方

▼開催概要

開催日時：7/9（木）11:00~12:10
開催方法：zoomでのアーカイブ配信
参加料：無料
定員：上限なし
視聴方法：お申し込みフォームからご登録いただいた後、メールにてご案内させていただきます。当日のご案内メールが届かない方はお手数ですが（mkt-branddesign@uzabase.com）までご連絡ください。
ご注意：Wi-Fi環境など高速通信が可能な電波の良い所でご視聴ください。

▼登壇者

田岡 凌 氏
suswork株式会社 代表取締役

京都大学卒業後、ネスレ社にてネスカフェ、ミロのブランド担当。外資系ブランドマーケティング責任者を経て、マーケティングスタートアップ CMOに。現在、suswork株式会社 代表取締役として、大手企業を中心に約30社の事業戦略、カテゴリー戦略を支援。著書「カテゴリー戦略」が、Amazon8部門1位、実務家が選ぶマーケティング本大賞受賞。「顧客思考の仕事術」も、Amazon2部門1位。ギャラップ社認定クリフトンストレングスコーチ。

宮丸 正人 氏
Miyamaru Lab. 代表

上場企業の経営企画・事業開発の責任者を経て、リサ・パートナーズ取締役CFO、アビームコンサルティング執行役員（戦略ビジネスユニット長兼経営企画グループ長）、デロイトトーマツコンサルティング執行役員（ファイナンスオフィサー兼モニターデロイトパートナー）を歴任。2024年6月よりMiyamaru Lab.代表として、経営構想づくり、AI時代のイノベーション創出、次世代経営者育成など、多様な改革プロジェクトを伴走支援中。ISL至善館経営イノベーションセンターシニアフェロー、ユーザベースシニアドバイザリーボード、内閣府価値デザイン経営タスクフォース委員等も務める。共著に「パワー・オブ・チェンジ」（ダイヤモンド社）など。

吉川 明子 氏
株式会社リコー 経営企画本部 コミュニケーション戦略センター 所長

上智大学外国語学部卒業。放送局アナウンサーとして勤務後、渡仏。ブルゴーニュ大学修士 課程ユーロメディアを修了し、在仏日本大使館、EU 委員会等で広報業務に従事。帰国後、 外資系企業にて広報・マーケティング、イオン(株)にて広報、ブランディング、ESG 等あら ゆるコミュニケーション業務を経験。2021 年より(株)リコー コミュニケーション戦略センタ ー所長として、広報、ブランディング、宣伝広告等、社内外、グローバルにおけるコミュニ ケーション戦略立案と実行をリード、リコーグループのコミュケーションを統括している。

奥野 陽介
株式会社ユーザベース NewsPicks事業担当執行役員

立命館アジア太平洋大学在学中より、(株)デジサーチアンドアドバタイジングにてECコンサルタントとして従事し、卒業後入社。その後、(株)博報堂DYデジタル（旧博報堂DYインターソリューションズ、現デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム）で一般消費材、航空、医薬品メーカー等のマスを含めたデジタルマーケティングの全体設計、実行支援に携わる。局長(シニアマネージャー)として関西支社統括を経て、2020年7月よりNewsPicksに参画。2023年4月よりNewsPicks広告部門の事業担当執行役員として、全体を統括。